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1. Introduzione: dal contenuto al valore
Contenuti:
Evoluzione del marketing digitale: da “scrivere per Google” a “scrivere per le persone”.
Differenza tra SEO Copywriting, Content Marketing e Storytelling.
Come funziona il funnel dei contenuti (awareness → consideration → conversion).
Attività:
Discussione guidata: “Quali contenuti mi fanno fidare di un brand?”
Analisi di esempi reali di content marketing efficace.

2. Fondamenti di SEO
Contenuti:
Come funzionano i motori di ricerca oggi (Google, E-E-A-T, Search Intent).
Ricerca delle parole chiave: tipi di keyword e strumenti base (Google Trends, AnswerThePublic, SEMrush, Ubersuggest).
Ottimizzazione on-page:
Titolo SEO e meta description
Struttura dei contenuti (H1, H2, H3)
Link interni, immagini, leggibilità
Attività:
Esercizio pratico: analisi di una parola chiave e scrittura di un titolo ottimizzato.
Mini-audit SEO su un testo reale o una pagina web.

3. Content Marketing Strategico
Contenuti:
Pianificare una strategia di contenuti: obiettivi, target e tone of voice.
Tipologie di contenuti: articoli, blog post, video, podcast, newsletter, social.
Content calendar e pianificazione editoriale.
KPI e misurazione dei risultati.
Attività:
Creazione di un mini piano editoriale mensile per un brand.
Definizione di buyer personas e messaggi chiave.

4. Copywriting Persuasivo & Conversione
Contenuti:
Principi di persuasione (Cialdini, AIDA, PAS).
Scrivere headline e call to action che convertono.
Linguaggio emozionale, empatia e storytelling applicato al copy.
Come adattare il messaggio ai diversi canali (blog, email, social, landing page).
Attività:
Laboratorio di scrittura:
Creazione di una headline efficace
Riscrittura di un testo in chiave persuasiva
Elaborazione di una call to action accattivante

5. Dalla teoria alla pratica: progetto finale
Contenuti:
Sintesi dei concetti e integrazione SEO + Copywriting + Content Strategy.
Analisi di case study reali (brand italiani e internazionali).
Attività:
Gruppi di lavoro: creazione di una mini-campagna di contenuti SEO-oriented.
Presentazione e feedback collettivo.